O WordPress discutiu uma proposta para bloquear o novo esquema de rastreamento de usuários do Google, chamado FLoC. Enquanto a maioria expressou apoio, outros levantaram preocupações válidas. Nenhuma decisão foi tomada para bloquear FLoC.
Google FLoC
Ser capaz de rastrear o que as pessoas estão interessadas usando cookies de terceiros é lucrativo para o Google. Os anúncios direcionados pelo interesse do usuário convertem a uma taxa mais alta são, portanto, mais valiosos para os anunciantes e para o Google, porque esses tipos de anúncios podem ser vendidos com um preço premium.
Mas os cookies de terceiros estão desaparecendo porque muitos navegadores já os estão bloqueando automaticamente.
O Google respondeu à lenta morte do rastreamento de cookies de terceiros lançando uma nova maneira de rastrear usuários, chamada Federated Learning of Cohorts (FLoC).
FLoC é uma forma anônima de atribuir interesse às pessoas com base em seus padrões de navegação. Esses padrões de navegação são usados para categorizar os usuários em grupos de interesse do usuário.
Concorrentes e grupos de privacidade reagem com alarme
Isso inspirou artigos alarmantes de sites como a Electronic Frontier Foundation, que a considerou uma “ideia terrível”.
Os concorrentes do Google e seu navegador Chrome (Brave, DuckDuckGo e Vivaldi) também tomaram medidas para bloquear o FLoC e torná-lo incapaz de rastrear usuários.
Eles chamaram o FLoC de “desagradável” e afirmam que ele permite a “discriminação” e é uma “medida perigosa que prejudica a privacidade do usuário”.
Os desenvolvedores também já publicaram dois plugins que bloqueiam o FLoC do WordPress.
Discussões no WordPress para bloquear FLoC
Conforme mencionado anteriormente, nenhuma decisão firme foi tomada para bloquear o FLoC. Os desenvolvedores oficiais do núcleo do WordPress estão discutindo uma proposta para bloquear o FLoC, portanto, não é um negócio fechado.
Alguns na comunidade de desenvolvedores questionaram a sugestão de adicionar o bloqueio FLoC a versões anteriores do WordPress que os usuários ainda estão usando, citando que isso pode minar a confiança.
“Adorei a ideia do recurso, vai precisar de melhorias. Praticamente não será fácil fazer o back port, tem potencial para prejudicar a confiança nas atualizações automáticas. ”
Outra pessoa concordou que o FLoC deveria ser tratado como uma atualização de segurança, mas que eles estavam preocupados em tornar o opt-out algo perceptível e com uma explicação clara do que o WordPress está fazendo.
Este é um ponto importante porque alguns usuários podem desejar ativar novamente se a desativação afetar seus ganhos de receita de anúncios por meio do programa Google AdSense.
Eles comentaram:
“Faz sentido tratar isso como uma questão de segurança. E, em princípio, eu concordo com @roytanck que deve adicionar o cabeçalho de opt-out por padrão, mas vendo que há (meio) uma tradição no WordPress de deixar o usuário decidir e se não for opt-out por padrão, WP deve destacar este problema e apresentá-lo de uma forma muito clara perceptível … aviso quando a atualização for lançada e uma mensagem de ajuda muito clara nas páginas de configurações nas versões futuras. ”
No entanto, outros questionaram o motivo por trás de chamar isso de atualização de segurança.
“Embora eu concorde com o sentimento geral aqui, acho que é um erro tratar isso como uma atualização de segurança e correr o risco de abusar da confiança do usuário nas atualizações automáticas. Chamá-la de atualização de segurança parece-me estar usando intencionalmente o termo de forma incorreta para implementá-lo por meio de atualizações automáticas.
O contrato implícito com os usuários para atualizações automáticas de segurança é que elas são usadas para proteger o usuário de seu site … sendo comprometido em breve. Este não é o caso do FLoC e pode, em alguns casos, prejudicar o comportamento do site. ”
Esse comentador seguiu rotulando a ação contra o FLoC como uma declaração política e questionou chamando-a de atualização de segurança:
“Estou a bordo da declaração política de contrariar a invasão da privacidade do Chrome, bem como o alinhamento disso com os valores do WP em geral, mas fazer essa mudança como uma atualização de “segurança” é um passo longe demais.”
Essa pessoa não foi a única a questionar, chamando-o de ameaça à segurança.
Alguém perguntou:
“Alguém pode ao menos explicar, fornecendo fatos concretos e não apenas suposições, sobre como ter um navegador fazendo parte de um grupo de centenas de milhares de outros navegadores semelhantes por uma semana é uma ameaça à segurança?”
Outro comentarista questionou de forma semelhante, chamando isso de uma ameaça à segurança:
“Se o WordPress tratasse o FLoC como uma preocupação de segurança, como ele justificaria permitir que os usuários aceitassem? As correções de segurança são unilaterais por definição, os usuários não podem optar pela ameaça que foi eliminada. ”
Outra pessoa questionou o bloqueio de FLoC enquanto, historicamente, fecha os olhos para os cookies de terceiros, que podem ser considerados mais invasivos.
“Onde traçamos o limite em que o WordPress deve bloquear no núcleo para privacidade?
O WordPress deve bloquear TODOS os cookies de rastreamento de terceiros, como o Facebook também? ”
Também foi sugerido mais tarde que isso pode ser um problema para o indivíduo lidar, não para o WordPress, semelhante a como o WordPress é neutro em relação a cookies de rastreamento de terceiros.
Eles comentaram:
“Isso soa como uma preocupação individual de privacidade, e não algo que o WordPress – como uma plataforma de publicação neutra que pode ser usada para compartilhar o que você quiser, deve tomar uma posição.
O WordPress não bloqueia outras formas de rastreamento do navegador, por que isso deveria ser diferente? O WordPress permite que você use um provedor de anúncios sem escrúpulos em seu site, mas, o mais importante, também não o impede de usá-lo. ”
Proposta WordPress em FLoC
Mudanças no WordPress são discutidas dentro da comunidade de desenvolvedores, às vezes começando com uma proposta. As propostas nem sempre são realizadas.
Pode ser desinformação e indício de cliques alegar que o WordPress tomou uma decisão firme de bloquear o FLoC. Há muitos problemas técnicos a serem resolvidos, como se é ou não um problema de segurança, se deve ser feito backport para versões anteriores do WordPress (como uma “correção de segurança”), bem como decidir se é mesmo o lugar do WordPress uma posição contra o FLoC vendo como o WordPress era neutro em relação ao rastreamento de terceiros.
No entanto, o bloqueio de FLoC parece ter um suporte esmagador tanto dentro do grupo de desenvolvedores principais quanto fora dele na comunidade geral de desenvolvedores do WordPress.
