O Google anunciou hoje uma nova iniciativa – chamada Privacy Sandbox – na tentativa de desenvolver um conjunto de padrões abertos que aprimoram fundamentalmente a privacidade na Web, continuando a oferecer suporte a uma Internet livre, aberta e democrática por meio de anúncios digitais.
Atualmente, muitos sites na Internet, incluindo o The Hacker News, contam com anúncios on-line como sua principal fonte de financiamento para operar e manter o conteúdo criado profissionalmente aberto e acessível a todos.
No entanto, com a evolução da publicidade on-line, as tecnologias de publicidade direcionada tornaram-se muito invasivas devido a práticas intrusivas envolvidas e abordagens mais prudentes para curar com precisão as informações pessoais dos usuários, levantando sérias preocupações de privacidade entre os usuários da Internet.
Em sua publicação mais recente no blog, o Google reconheceu que o rastreamento de anúncios ‘está sendo usado agora muito além da intenção original do design’, mas também destaca que tentativas não planejadas de abordar questões de privacidade podem ter consequências indesejadas para todos, incluindo usuários finais, editores e empresas.
‘Recentemente, alguns outros navegadores tentaram resolver esse problema, mas sem um conjunto de padrões acordados, as tentativas de melhorar a privacidade do usuário estão tendo consequências indesejadas’, diz o Google.
‘Muitos editores conseguiram continuar investindo em conteúdo de acesso livre, porque podem ter certeza de que sua publicidade financiará seus custos. Se esse financiamento for reduzido, estamos preocupados com a possibilidade de vermos conteúdos muito menos acessíveis para todos’.
Em uma tentativa de resolver esse problema da maneira correta, o Google lançou o Privacy Sandbox, uma iniciativa para desenvolver um novo conjunto de padrões que serão mais consistentes com as expectativas de privacidade dos usuários, além de fornecer um ambiente seguro para personalização.
Como o Privacy Sandbox está em seu estágio inicial de desenvolvimento, o Google procura idéias e comentários de editores, anunciantes, comunidades de web e tecnologia, desenvolvedores e defensores da privacidade.
Como ponto de partida, o Google propôs algumas idéias que podem ser usadas para desenvolver APIs de preservação da privacidade, incluindo:
Rastreando usuários por categoria, não individualmente – entregando anúncios para grandes grupos de pessoas semelhantes sem permitir que os dados de identificação individual saiam do navegador do usuário.
Segmentar interesses sem permitir que os anunciantes rastreiem usuários específicos na Web – Atender às necessidades de medição [conteúdo e personalização para torná-las mais relevantes] do anunciante sem permitir que o anunciante rastreie um usuário específico nos sites.
Detecção e prevenção de comportamento fraudulento – por exemplo, transações falsas ou tentativas de falsificar a atividade de anúncios para roubar dinheiro de anunciantes e editores.
O Google também entende que o desenvolvimento de novos padrões da Web como uma solução universal para sites e navegadores é um processo complexo que pode levar anos e também envolve pensamentos, debates e contribuições significativos de muitas partes interessadas.
A empresa já introduziu algumas medidas imediatas voltadas à privacidade e à segurança em seu navegador, incluindo uma melhor classificação de cookies, configurações destacadas e bloqueio de impressões digitais, para permitir que os usuários bloqueiem o rastreamento on-line.
